La marca en la internacionalización de la empresa

El proceso de internacionalización de la economía española ha experimentado un considerable auge en las últimas décadas. De hecho, durante los últimos años de la crisis económica, el sector exterior fue protagonista de las mejores noticias de la economía española y sirvió de salvavidas para muchas empresas. Hoy en día, pocos dudan de que esta expansión internacional deba ser una apuesta estratégica y no circunstancial para las empresas españolas, cualquiera que sea su sector. En un contexto de globalización progresiva de la economía y tecnología, las barreras de entrada a los diferentes mercados son cada vez más bajas y los competidores de las empresas españolas son cada vez más globales. Al mismo tiempo, estamos asistiendo a un proceso de "commoditización", lo que significa que hay un exceso de oferta y que los productos y servicios son más similares. En este contexto, las multinacionales españolas no pueden centrar su estrategia en el precio. Y ni siquiera en calidad, ya que hoy en día se considera un factor básico y ya no es un factor diferencial.

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