IntuizioniIl brand nell'internazionalizzazione dell'azienda

Il brand nell'internazionalizzazione dell'azienda

Il brand nell'internazionalizzazione delle aziende spagnole



Negli ultimi decenni il processo di internazionalizzazione dell'economia spagnola ha registrato un notevole boom. Infatti, negli ultimi anni della crisi economica, il settore esterno è stato protagonista delle migliori performance dell'economia spagnola e ha salvato molte imprese. Oggi pochi dubitano che questa espansione internazionale debba essere una scommessa strategica e non circostanziale per le imprese spagnole, qualunque sia il loro settore. In un contesto di globalizzazione progressiva dell'economia e della tecnologia, le barriere all'ingresso dei diversi mercati sono sempre più basse e i concorrenti delle imprese spagnole sono sempre più internazionali. Allo stesso tempo, stiamo assistendo a un processo di "commoditizzazione", il che significa che c'è un eccesso di offerta e che i prodotti e servizi sono più simili. In questo contesto, le multinazionali spagnole non possono incentrare la loro strategia sul prezzo o sulla qualità, perché oggi è considerato un fattore di base e non più un fattore differenziale.

Cosa imparerai

Dopo diversi anni di recessione, l'economia spagnola ha registrato una crescita positiva per la prima volta nel 2014, quando è aumentata di quasi l'1%. In ogni caso, nonostante questa ripresa dell'economia, i dati per il periodo 2010-2014 mostrano che il PIL nazionale ha subito una contrazione del 2,1%. Uno degli effetti più evidenti della crisi è stata l'apertura di molte imprese all'estero in risposta alla stagnazione della domanda interna in questi anni. In tal modo, l'internazionalizzazione delle imprese spagnole, sia per scelta che per necessità, è una realtà ormai irreversibile e costituisce uno dei principali motori dell'economia.

A cura di:

  • Noemi de la Fuente
  • Nuria Ayala
  • Valentin Garcia
  • Senén Bernardez 

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